IKEA inaugura "Hus of FRAKTA": il pop-up della borsa blu a Oxford Circus

Il 28 novembre 2024 IKEA ha aperto le porte del suo esclusivo pop-up 'Hus of FRAKTA" nel cuore di Londra, in Oxford Street. l'iniziativa celebra una delle borse più riconoscibili al mondo: l'inconfondibile borsa blu FRAKTA di IKEA.

Oxford Street, nota per essere una delle vie dello shopping più rinomate a livello globale, ospita ora questo spazio temporaneo che rende omaggio a un'icona accessibile e democratica, mettendola simbolicamente accanto alle borse di lusso che popolano la zona. Questo evento anticipa con stile l'apertura del nuovo flagship store di IKEA prevista per la primavera del 2025, che sorgerà proprio accanto al pop-up.

un'esperienza unica nel mondo FRAKTA

Il pop-up 'Hus of FRAKTA" non è una semplice esposizione, ma un'esperienza interattiva e coinvolgente pensata per tutti i visitatori. Ecco alcune delle principali attrazioni:

Atelier di personalizzazione: I visitatori possono aggiungere un tocco personale alla propria borsa FRAKTA grazie a un servizio di personalizzazione con iniziali. La personalizzazione è disponibile a un costo contenuto e gratuita per i membri di IKEA Family, il programma fedeltà dell'azienda che offre numerosi vantaggi.

Collezione Curata: all'interno del pop-up, è possibile acquistare una selezione di prodotti iconici di IKEA, tra cui il vaso RÄFFELBJÖRK, la lampada NÖDMAST e lo sgabello DOMSTEN. Questa collezione offre ai clienti un assaggio dell'esperienza che li aspetta nel nuovo store di Oxford Street.

'Blue Edit": Una piccola galleria tematica dedicata al celebre blu FRAKTA. Questo spazio espositivo, ispirato ai concept store di alta moda, propone una serie di articoli che celebrano la tonalità blu della celebre borsa.

un'uscita immersiva: Prima di lasciare il pop-up, i visitatori vengono trasportati in un'installazione sensoriale che simula l'interno di una borsa FRAKTA, con pareti specchiate, giochi di luce 3D e un coinvolgente paesaggio sonoro ASMR. l'esperienza si conclude con una nota dolce grazie a un originale distributore di zucchero filato blu.

La storia di un'icona: la FRAKTA bag

La borsa FRAKTA, il cui nome in svedese significa 'trasportare", è stata progettata oltre trent'anni fa con l'obiettivo di aiutare i clienti a trasportare i propri acquisti in modo funzionale ed economico. Nel tempo è diventata un vero e proprio simbolo culturale, reinterpretata da celebri designer e trasformata in uno strumento versatile utilizzato in mille modi diversi: borsa della spesa, contenitore per il bucato, compagna per una giornata in spiaggia e molto altro.

Oggi, oltre il 45% delle famiglie britanniche possiede almeno una borsa FRAKTA, con un buon numero di persone che la utilizza per oltre cinque anni, a dimostrazione della sua resistenza e praticità.

Informazioni utili

Dove si trova: Hus of FRAKTA si trova al numero 216 di Oxford Street, accanto alla futura sede del nuovo store IKEA.

Orari di apertura: Il pop-up è aperto tutti i giorni fino a marzo 2025.

- Lunedì - Sabato: 11:00 - 20:00

- Domenica: 12:00 - 18:00

Con questa iniziativa creativa e audace, IKEA invita tutti a scoprire la FRAKTA in una veste nuova e originale, trasformando un oggetto di uso quotidiano in una vera e propria celebrazione del design democratico.